家居清洁产品是典型的快消品也是市场竞争异常激烈的“红海”

曾经国产品牌通过发力下沉市场突破了国际日化巨头的围剿

如今消费升级和智能化产品普及这两大趋势正在深刻改变行业格局科技创新正变得越来越重要原来的打法逐渐行不通了

消费升级体现在量和质两个维度。一方面，居民生活水平的提升和健康卫生意识的增强，推动家居清洁产品的人均购买数量和消费金额保持明显增长。另一方面，消费者对品质提出了更高要求，抑菌、环保、天然等附加价值受到更多关注；“一屋通用”已经过时，针对不同清洁场景，产品划分越来越细，新概念层出不穷、产品迭代速度加快。

此外，智能化时代的到来正在重塑家居清扫。扫地机器人、擦窗机器人、智能吸尘器、智能洗衣机等进入千家万户，催生了对配套清洁剂的巨大需求。这类专用清洁产品“刚柔并济”，既要给智能机器的清洁能力锦上添花，又不能损伤娇贵的机器，具有科技含量高、价格高、利润高的特点，正在成为行业的全新赛道。

（来源：经济日报）