“康巴汉子要有阳刚之气，心胸开阔，不能有太大的欲望，不要把个人利益看得太重。”
记者：王鹏 吕杨 刘忠俊
3月下旬，在广东东莞推介旅游时，四川省甘孜州文旅局局长刘洪因酷似“周润发+靳东+费翔”，意外成为“网红”。3月27日下午，刘洪从广东回到成都后，第一时间接受了中新网记者专访。
刘洪说，自己16岁从甘孜州雅江县的一个普通家庭外出求学，在国家的培养下一步步走到今天，一切出发点都是为了家乡，只要能推动甘孜文化旅游发展，他愿意成为“网红”。“我内心坦荡，不怕别人说什么，我知道自己的初心。”
3月27日，刘洪在成都接受中新网记者专访。刘忠俊 摄
“为了甘孜文旅发展，我愿意成为网红”
“昨晚从机场回来，我的司机跟我说，局长几天不见，你一下成网红了！”27日下午，身材高大、容貌俊朗的刘洪出现在记者面前。他说，这次在广东意外走红，不仅受到了网友关注，家乡的同事和亲友也都在关注。
其实，曾任雅江县旅游局局长、康定市旅游局局长的刘洪，多年来常在省外及国外推介甘孜旅游，也曾多次被人夸赞颜值，他表示早已习惯。只是，互联网和社交媒体此次让他彻底“出圈”。
刘洪（左）早年间在高原体验雅江县旅游路线。受访者供图
走红后，刘洪开通了短视频账号，也参加了一场网络直播，累计观看人数近千万，点赞人数超百万。对此有人质疑，一位国家公职人员，如此“炒作”合适吗？也有亲友表达了担忧，“你干好你的工作就行，整那些干什么？”
对此刘洪表示，他内心坦荡，18年来一直坚守在甘孜州文化旅游岗位，一切都是为了甘孜州文化旅游发展。“我一不带货，二不收打赏，我不为我自己，我是为家乡服务，让大家了解甘孜，走进甘孜。”
“绿水青山就是金山银山，旅游业是最适合甘孜州发展的产业。”刘洪说，对当地农牧民来说，旅游业既保护环境，也给大家带来了实实在在的收入，“搞民居接待，一杯酸奶、一个奶酪就可以卖钱，土特产以前要去很远的地方卖，现在在家门口就能销售，老百姓都很喜欢旅游业。”
刘洪（左二）与甘孜州农牧民。受访者供图
“颜值”背后是近20年的努力
在刘洪的“颜值”背后，是这位康巴汉子近20年来在家乡文旅业的深耕。上世纪90年代，在大学本科毕业后，刘洪回到家乡雅江县，先后在教育系统、宗教系统工作，于2002年任雅江县旅游局局长。 那时的雅江旅游业还是一片空白，刘洪只能从零开始。他拿着傻瓜相机拍摄雅江的风景，制作成影集，又到成都跑了100多家旅行社，向市场推介。为了打造他出生的“康巴汉子村”，他带领村民修路，成立马帮协会，自己当会长，自己给游客牵马，接待过近2万名游客。
甘孜州康定市贡嘎雪山美景。刘忠俊摄
“那时我是以导游的身份出现，我想积累一些旅游的经验，比如露宿问题、厕所问题、饮食问题，只有自己去体验，才能发现问题。”刘洪回忆，当年带游客进山徒步，一走就是一星期，以至于膝盖落下病根。 早年工作中，刘洪也逐渐认识到了地标和品牌的重要性。他在青海、甘肃、西藏等地考察后，发现康巴汉子有特殊的长相，因当时政府没钱，他只能向自己的叔叔借了2万元，并将政府给他配备越野车的钱拿出来，先后注册“康巴汉子”“雅砻江走婚大峡谷”“木雅”等商标，也是从那时起，“康巴汉子”的IP逐渐被打造了出来。 “在雅江的那7年，是我学习怎么做旅游的一个过程，对我的人生非常重要。”刘洪说，后来到他康定市、甘孜州工作，从未离开文旅岗位，打造了木格措景区，在折多山上用四千八百多吨汉白玉打造了藏、汉、英三种文字组成的“康定情歌”地标文字，进行甘孜州全域旅游规划，这些都是自己的工作重点，“这么多年，我已经跑遍了甘孜州18个县市所有风景。”
甘孜州康定市贡嘎雪山美景。刘忠俊摄
“来甘孜的游客多了，我们更要做好服务”
自去年丁真一夜走红后，甘孜州文化旅游产业迎来了新的机遇。数据显示，甘孜州2020年第四季度共接待游客1037.91万人次，同比增长55.24%，而这只是旅游淡季的数据。 “丁真是甘孜的珍珠，是一份礼物。”谈及丁真对甘孜州文旅产业的带动，刘洪说，甘孜州多年来一直努力做文化旅游推广，丁真出现后，甘孜州势必将迎来更多游客，有“网红”的加成，甘孜未来更要从多方面做好服务。
甘孜州丹巴县藏寨美景。刘忠俊摄
甘孜州是高海拔高寒地区，厕所问题突出，冰冻季节水管经常爆裂。为此，刘洪引进了芬兰、挪威、加拿大等国家的相关技术，解决厕所难题。 刘洪说，近年来甘孜州交通基础设施等硬件已经较为完善，但酒店的服务质量、餐饮娱乐质量还要继续提升。“服务质量很关键，是一个地方旅游的品质，四面八方的游客来了，我们必须保证‘吃住行游购娱’的六大要素。” 他还特别提到，甘孜州环保防火压力巨大，做好旅游的同事也要保证安全问题。“我们不是说只靠‘网红’吸引游客，我们还要用更好的服务，让大家在这里玩好，有不一样的生命体验。”
3月27日，刘洪在成都接受中新网记者专访。 刘忠俊 摄
“真正的康巴汉子，就是要内心坦荡”
出生在雅江县康巴汉子村的刘洪是一位康巴汉子。刘洪的侄儿刘涛告诉记者，在亲友和家人眼中，多年来钻研藏文化、深耕旅游业的刘洪，是一名真正的康巴汉子，“他有康巴汉子的外表，还有深厚的学识和坚韧的品格。” 对于什么是真正的康巴汉子，刘洪也有自己的理解。“我不敢说自己是真正的康巴汉子，那是我努力的方向。”在刘洪看来，康巴汉子一定要有责任感，要内心坦荡。“很多网友可能只关注我的颜值，但每个人的审美不一样，颜值只是聚光灯下的一种体现，更重要的是内在的东西。” “康巴汉子要有阳刚之气，心胸开阔，不能有太大的欲望，不要把个人利益看得太重。”刘洪说，这次突然成为“网红”，他内心其实非常平静，自己16岁走出雅江外出求学，经过国家的培养成为一名藏族干部，自己对这片土地有感情，只想回馈家乡，“当初我出发时的梦想是建设家乡，这也是我的使命，哪怕成为‘网红’，也是为了家乡。”