春节临近，随着各地陆续出台就地过年倡议，不回家如何拜年成为热议话题。在浙江、上海、广东、河南等地，许多年轻人选择了通过淘宝等电商平台购买年货寄回家、快递礼品送祝福的“无接触拜年”方式。

往年此时，在浙江杭州一家IT公司就职的吴伦早已开始准备回家的行囊，今年受疫情影响，他最终选择了在杭州当地过年，并在网上购买年货寄回家。“主要还是出于安全考虑，以往大包小包往家里背，今年在网上买好都寄回去。”吴伦说。

淘宝网提供的数据显示，今年年货节首日，淘宝上“年货”的搜索量激增240%。过年常备的瓜子、花生不出意外成为年货节首日淘宝上最畅销的年货。

谈及“无接触拜年”兴起的原因，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林分析说，一是全国对疫情防控形成共识，民众积极响应和支持“就地过年”的倡导。二是国内消费者已形成了网购习惯。农村及老年群体智能手机的普及，加速了电商农村等“下沉”市场的渗透。三是政府部门鼓励和助推。商务部联合各大电商平台发起了“网上年货节”，减少人员聚集；各地政府发放大礼包，鼓励市民“就地过年”，减少人员流通。四是电商基础设施的飞速发展。随着物流体系的成熟，“洋货进村，土货进城”变得更加便捷。

宏观上看，“无接触拜年”其实是疫情催生的无接触经济的缩影。商务部最新数据表明，2020年全年，实物商品网上零售额9.8万亿元，逆势增长14.8%，占社会消费品零售总额比重达24.9%，我国连续8年成为全球第一大网络零售市场。无接触经济规模与影响不断扩大。

事实上，疫情发生以来，以无接触经济为代表的数字经济模式对激发消费潜力发挥了重要作用。无接触经济通过线上平台，将消费者需求和生产者供给联系在一起，保障了正常的市场交易秩序。

从生产端来看，无接触经济模式推动了传统产业转型。盘和林表示，以传统外贸制造业为例，无接触经济给了外贸企业一个出口转内销融入内循环建设的机会，充分释放了国内原外贸制造产业链产能，形成一系列具有较高制造水平、具备较为完整产业生态的产业带。比如在“双11”“双12”期间销量惊人的浙江诸暨袜子产业带等。

从需求端来看，无接触经济成为调动市场活力，激发消费潜力的重要工具。根据近期公布的2020年经济数据可以发现，需求端的恢复速度慢于生产端，提振需求刺激消费仍然是未来经济发展的重点动作。盘和林说，“无接触经济给了人们一个满足消费需求的渠道，消费者足不出户就能够以更低的成本购买和享受到相应的服务。在即将到来的春节期间，无接触经济的规模和影响力将会进一步增强”。

受疫情影响，除电商领域外，智能物流、远程医疗、视频会议、在线教育、电子政务和无接触服务等无接触经济同样迎来爆发式增长。同时，上海、安徽等地开始提出加快发展无接触经济新经济产业。